Este año, Arabia Saudita ha adoptado el lema “ʿIzzna bi ṭabʿna”, traducido al inglés como “Our Pride is in Our Nature”, como parte de la identidad oficial para su 95.º Día Nacional, que se celebra cada 23 de septiembre.
Origen y significado
- El lema fue presentado por la General Entertainment Authority (GEA), encabezada por Turki Alalshikh.
- Busca reafirmar valores profundamente arraigados en la cultura saudí, como la generosidad, la autenticidad, la hospitalidad, la solidaridad, la ambición y la resiliencia.
- La campaña promueve una identidad visual nueva y moderna, con elementos gráficos que remiten al patrimonio cultural saudí: patrones tradicionales, ilustraciones simbólicas (como la cafetera tradicional dallah, la hospitalidad representada con vasos de café finjan, la montaña Tuwaiq) y tipografía geométrica.
Propósitos estratégicos
- Unidad y pertenencia: el eslogan refuerza el sentido de identidad nacional, fomentando un “nosotros” común que conecta los valores presentes con raíces históricas.
- Continuidad con los planes de transformación del país: la campaña se alinea con Visión 2030 de Arabia Saudita, que busca diversificar la economía, extender el turismo, impulsar infraestructura cultural, y mostrar al país como moderno sin abandonar su herencia.
- Proyección internacional: el lema y la identidad visual buscan transmitir al mundo una imagen de Saudí como país que equilibra tradición, naturaleza y modernidad, promoviendo tanto el patrimonio como los logros actuales.
Elementos visuales y comunicación
- Se han definido seis ilustraciones principales, cada una representando características nacionales como hospitalidad, autenticidad, solidaridad, ambición, etc.
- La identidad gráfica incluye tipografía personalizada, guías oficiales sobre uso de colores, logos y plantillas para distintos soportes (medios digitales, impresos, merchandising).
- Hay énfasis en el uso de símbolos naturales y patrimoniales para reforzar el lema: la naturaleza no sólo como entorno físico, sino como metáfora de herencia, raíces, carácter y valores sociales.
Impacto potencial
- Refuerza el sentido de orgullo urbano y rural; pone en valor paisajes, tradiciones y costumbres que pueden haberse sentido relegadas frente al empuje del desarrollo.
- Favorece el turismo ambiental / cultural, ya que la idea de “naturaleza” puede impulsarse como recurso narrativo para atraer visitantes interesados no solo en lo urbano o lo religioso.
- Puede fortalecer políticas de preservación ambiental, ya que en la narrativa pública se coloca la naturaleza como parte esencial de la identidad, lo que podría generar mayor apoyo para iniciativas verdes.
Reflexión final
“Nuestra naturaleza” no se entiende aquí solo como el paisaje: es también patrimonio humano, valores, carácter colectivo. Con su slogan del 95.º Día Nacional, Arabia Saudita parece apostar a una narrativa que enlaza pasado, presente y futuro: que reafirma lo que el país ha sido, celebra lo que es, y proyecta lo que quiere ser.
