El interés por la cultura coreana crece con fuerza en Argentina. El K-pop, las series, la gastronomía, la cosmética y la tecnología de Corea del Sur ya forman parte de las preferencias de un público cada vez más amplio y generan una demanda que trasciende el entretenimiento. En este contexto, la Oficina Comercial de la Embajada de la República de Corea, KOTRA Buenos Aires, impulsa acciones destinadas a acercar productos coreanos a los consumidores argentinos y, al mismo tiempo, a promover nuevas oportunidades de negocios entre empresas de ambos países.
En una entrevista exclusiva a Ámbito Internacional, Seon-woo Nam, director general de KOTRA Buenos Aires, decía “No se trata solamente de presentar productos coreanos, sino de mostrar todo lo que podemos hacer con ellos”.
La frase resume el objetivo de una estrategia que busca ir más allá de la promoción comercial, generar vínculos, adaptar propuestas al mercado local y encontrar espacios concretos para crear nuevos productos y experiencias en conjunto.
El eje central de “Viví Corea”, que se desarrolla en Abasto Shopping se convierte en un punto de encuentro entre la cultura coreana, las empresas participantes y el público argentino. La propuesta continúa abierta hasta hoy, 23 de agosto, y ofrece la posibilidad de conocer de cerca productos, sabores y expresiones culturales de Corea del Sur mediante degustaciones, demostraciones y actividades participativas.
Hasta el día de hoy, de acuerdo con estimaciones de la organización, “Viví Corea” ha convocado aproximadamente a 100.000 visitantes de manera presencial y ha alcanzado a más de 5 millones de personas al considerar el conjunto de las acciones presenciales y digitales. La magnitud de la convocatoria refleja cómo el interés cultural puede convertirse en una puerta de entrada para nuevos hábitos de consumo, contactos comerciales y oportunidades de cooperación.
En “Viví Corea” participan nueve empresas de distintos sectores, entre ellos las firmas de cosmética Skinko, Kora Skin Lab y Suvanza; las empresas de alimentos Gangnam Express, Mandu y Kasia; la automotriz Hyundai; y las compañías de electrónica y electrodomésticos Samsung y LG. Siete empresas participan con stands propios, mientras que Samsung y LG están representadas a través de sus locales ya instalados en Abasto Shopping.
KOTRA y la Korea International Trade Association, KITA, también participan con un stand conjunto destinado a promocionar productos de empresas coreanas.
En su última jornada, que se desarrolla hoy, “Viví Corea” continúa en curso con presentaciones de K-pop y demostraciones de taekwondo, donde el público todavía puede participar en trivias sobre Corea y asistir a talk shows dedicados a la gastronomía y la cosmética coreanas, con la participación de influencers. De este modo, la iniciativa combina entretenimiento, información y contacto directo con una oferta comercial que busca integrarse cada vez más a la vida cotidiana de los argentinos.
La ceremonia de apertura tuvo lugar el 21 de agosto y contó con la presencia de representantes de las empresas participantes e invitados especiales, entre ellos Seon-woo Nam, director general de KOTRA Buenos Aires, Lee Chong-Hwa, embajador de la República de Corea en Argentina, Nam In-soon, vicepresidenta de la Asamblea Nacional de la República de Corea, cinco miembros de la Asamblea Nacional coreana y Eduardo Elsztain, presidente de IRSA.
La agenda de KOTRA también incluyó dentro del programa espacios de intercambio con el sector privado argentino. El 19 de agosto, la entidad organizó un cooking show en HAN, reconocido como el primer restaurante coreano de Sudamérica en obtener una estrella Michelin, dirigido a representantes de empresas gastronómicas y de franquicias. Durante la actividad se presentaron distintas formas de incorporar ingredientes, salsas coreanas a platos y sabores locales, con el objetivo de explorar nuevas posibilidades para la gastronomía y el desarrollo de productos.
La combinación de ingredientes coreanos con preparaciones tradicionales argentinas, como la empanada y la milanesa, aparece así como una oportunidad para crear nuevos sabores y propuestas con potencial de expansión.
El desafío no es simplemente que los argentinos consuman más productos coreanos, sino descubrir qué podemos crear juntos. La combinación de ingredientes coreanos con platos argentinos puede abrir el camino a nuevos sabores y, eventualmente, a productos desarrollados conjuntamente entre empresas coreanas y argentinas, con potencial para el mercado local y para su proyección internacional”, señaló Seon-woo Nam, director general de KOTRA Buenos Aires.
Argentina ofrece nuevas oportunidades a partir de una mayor apertura del mercado y de la flexibilización de determinadas restricciones a las importaciones. Productos como snacks, fideos y alimentos congelados coreanos ya están presentes en importantes canales de retail, mientras que la cosmética coreana amplía progresivamente su presencia en el mercado local. Para KOTRA, este escenario permite avanzar desde la promoción de productos hacia la identificación de sectores y empresas capaces de desarrollar proyectos conjuntos, que pueden convertirse en oportunidades para ambos países”, sostiene Seon-woo Nam.
Con “Viví Corea”, el vínculo entre Corea del Sur y Argentina deja de ser únicamente una experiencia de consumo para convertirse en una plataforma de encuentro.
La cultura abre la puerta, los productos generan interés y la cooperación empresarial define el próximo paso. El verdadero alcance de esta iniciativa no se mide solo en visitantes o ventas, sino en la posibilidad de que dos países transformen su creciente conexión en nuevas ideas, nuevos negocios y un futuro construido en conjunto.
