Colombia, el país de la belleza

Colombia adoptó para relanzar el turismo y las bellezas de su país, la nueva marca país “El país de la belleza“ con el objetivo de que, así como otros años, se posicione dentro de los estándares mundiales y logre reconocimiento a nivel internacional.
Cabe destacar que Marca País nació como una estrategia de ProColombia hace 10 años, pero su historia se remonta a 1994 cuando el Informe Monitor recomendó a Colombia enfocarse en la promoción de productos nacionales y los gobiernos empezaron a dar paso a políticas que atrajeran inversión al país.

Colombia ha tenido tres lemas con los que ProColombia ha impulsado al país en el exterior. De 2005 a 2011 se llamó “Colombia es Pasión”; de 2012 a 2020 se denominó “La Respuesta es Colombia”; y, finalmente, desde 2021 será “Colombia, el país más acogedor del mundo”. En años pasados, los lemas turísticos han sido “El riesgo es que te quieras quedar” (2007), “Colombia, realismo mágico” (2013) y “Colombia, Siente el Ritmo” (2019) pero por primera vez en la historia, se unifica el mensaje de la Marca País para la promoción turística nacional e internacional, producto de un trabajo de los equipos internos de Fontur y ProColombia, logrando mayor eficiencia en el uso de los recursos públicos.
La presentación de esta nueva estrategia también busca contribuir a lograr las metas de inversión extranjera directa no minera por US$13.000 millones y exportaciones de bienes y servicios no mineros por más de US$30.000 millones.
La nueva marca cuenta con un logo que representa en figuras geométricas a cada una de las regiones del país y mensajes claves.
El verde refleja las montañas, los valles y los llanos; el violeta evoca la variedad de las flores, especialmente la orquídea, que es símbolo nacional; el amarillo representa el sol, los minerales y la energía; el azul muestra la riqueza en ríos, mares y lagos; y el rojo el talento y la calidez de la gente colombiana.